La crescita esponenziale dei dati trattati dalle aziende rende spesso necessario l'uso di sistemi automatizzati per il loro trattamento, piuttosto ché con tecniche tradizionali, al fine di estrarre dati significativi e migliorare l'efficienza dei servizi.
I dati biometrici sono definiti nel regolamento europeo (GDPR) all'art. 4, par. 1, n. 14: “dati personali ottenuti da un trattamento tecnico specifico, relativi alle caratteristiche fisiche, fisiologiche o comportamentali di una persona fisica e che ne consentono o confermano l’identificazione univoca, quali l’immagine facciale o i dati dattiloscopici”.
I legittimi interessi del titolare del trattamento possono costituire la base giuridica del trattamento dei dati, purché siano bilanciati con gli interessi o i diritti e le libertà dell'interessato.
Con la piena applicazione del regolamento europeo per la protezione dei dati personali (GDPR) Google ha modificato i propri servizi al fine di conformarli alla normativa.
